如何立足品牌建设，科学实施品牌营销战略，对于稳健拓宽彩票销售渠道，壮大彩民队伍，有效提升彩票的总体销量，将会起着至关重要的、决定性的作用。
公益事业是一项国家事业、社会事业。彩票是承载公益事业的载体之一。公益事业并不能掩盖彩票是一种特殊商品的本质，既然是商品，就有市场，存在市场，存在卖与买的关系，就离不开营销。所以今天我们来强调科学实施品牌营销战略。这个营销战略包含：品牌宣传、科学管理、市场经营、基层服务四大环节，缺一不可。今天我们立足体育彩票，简单分析科学实施体育彩票品牌营销战略的重要性及战术方针。
全国一体化，全省一体化，全市一体化，结合专题活动，突出公益本质，展开品牌宣传。品牌营销需要点面结合，突出重点，连点成面。只有这样，才会产生轰动效应，就如当年的质量万里行一样，一下子全国知道了3.15消协。如果我们结合快乐操场进校园、雪炭工程、健康之家等专题行动，发起公益体彩神州行之类的活动，将会引发全社会关注体彩、热爱体彩。
体彩工作者都知道体育彩票发行的宗旨是为了发展体育运动、促进全民健康、实施奥运争光计划。我们应该配合专题活动，满足社会需求：21世纪，我们最缺的是什么？最缺的是健康！购买一张体育彩票，呵护您与家人的健康！为了生活，为了工作，我们变得忙碌，缺乏子女关爱的老人，需要健康。体彩公益金捐建的健身广场，为我们的老人带来了欢乐，带来了健康！紧张工作的我们，需要健康。体彩公益金捐建的健身路径，为我们送来了片刻休闲，带来了健康！望子成龙，盼女成凤，那双原本清澈的充满稚气的眼睛，过早的被厚厚的眼镜片遮挡，那原本幼小的挺直的脊梁，过早的被沉甸甸的书包压弯，他们是祖国的未来，是我们的希望，是体彩公益金发起的快乐操场进校园专项行动，为他们送来了笑声，送来了健康！
通过一体化、普及化、常态化的体彩公益金惠民专题宣传活动，让体育彩票深入人心，打造良好的体彩品牌，让越来越多的高端群体关注体彩、关注健康，将会有效开发高端彩民群体，彩票教育培训机构联合各大媒体，在国家体育总局及体彩中心的指导与支持下，全方位策划并发起此类专项活动，传递体彩公益正能量。
在所有彩票人努力打造公益彩票大环境的同时，也有许多不法分子依托公益彩票非法经营黑彩，宛如“毒瘤”一般寄生在公益彩票的躯体上。这些非法黑彩的表现形式有：线下黑庄，派人接单，甚至有些村庄变成集团式地下非法黑彩赌场；也有线上网络销售模式，私设黑彩平台，服务器架设在境外，内外勾结，庄家一般是境外，借以逃避我国法律制裁与打击。2013年春，广东警方打掉一个网络黑彩销售团伙，该团伙年非法黑彩涉案金额竟然高达1000多亿元人民币，令人触目惊心。
这些黑庄因为不需要筹集社会公益金，所以大肆提高奖金与销售返佣，抢夺我国彩票市场，导致大量社会公益金流失，甚至流出境外，一定程度上影响到我国金融安全。
19世纪60年代初，西班牙在我国发行彩票，开始每年得利银48万两，到19世纪90年代每年得利银近100万两。到19世纪末，其敛耗我国民财约白银二三千万两，由于清政府不闻不问，导致银钱大量外流，损失颇重。1842年签订的《中英南京条约》这个不平等条约中约定的战争赔款数额为2100万两，两者相比宛若一场没有硝烟经济掠夺战。
然而今天，我们打开互联网搜索引擎，黑彩网站比比皆是，其掠夺性之可怕，比之当年有过之而无不及。主管部门应该疏堵结合，制定行业准入机制，降低行业准入门槛，做好宏观管控工作，抢占互联网市场，堵住黑彩扩张之势。疏堵结合一定把握一个度，片面的“攘外必先安内”做法坚决要不得；工信部门加强网络监管，各门户网站加大力度净化搜索引擎；执法部门加大执法力度，严厉打击黑彩组织与经营等犯罪活动；彩票教育培训机构应该扩大彩票公益宣传，引导彩民理性购彩、娱乐购彩、购爱心彩、购公益彩。
2014年是十八届三中全会全面深化改革真正全面落实的关键一年，也是为彩票行业创新驱动、科学发展奠定基础的一年，两彩中心一方面应该科学实施品牌营销战略，稳健拓展彩票销售市场；一方面应该积极配合我国经侦部门坚决打击黑彩，打响公益彩票保卫战。
中财国际彩票教育培训学院院长 谢恩杰
编辑：盛祥
