体彩顶呱刮是国家体彩中心推出的即开型体育彩票于2008年上市，具有即中即兑、中奖率高、玩法丰富等特点，购彩者可以在所有体彩网点、部分商场、超市和便利店等购买到顶呱刮即开票。以往顶呱刮“即中即兑”的模式，需要购彩者持中奖彩票到体彩销售网点，由体彩销售员使用专用设备兑奖，然后当场将奖金给予购彩者。
上图以微信自助兑奖为例
但是，从2018年3月21日开始，体彩顶呱刮开放了全新的兑奖方式——手机淘宝/支付宝/微信自助兑奖(以下简称“自助兑奖”)。自主兑奖方式将在全国大部分省市通用。需要说明的是，单张彩票兑奖限额为1000元及以下，中奖金额超过限额的情况下，兑奖者须到当地体彩销售网点或体彩中心兑奖。
20年前的即开型彩票十分火爆
中国彩票最先让人熟知的才彩种就是即开型彩票。早起的大奖组即开票引得万人空巷，而在即便是在电脑彩票推出后多年，即开型彩票依旧是彩市销售的主力。但近年来，即开型彩票的销量一路走低，连续数年出现负增长。而在此背景下，自助兑奖方式的上线有着不小的意义。
首先，真正意义上实现即开型体育彩票“即中即兑”的特点，购彩者可以选择随时随地兑奖，不再受时间和地域的限制；
二、优化彩民的用户体验，中奖者可以第一时间将票面上的中奖奖金快速收入囊中，从而体验到中奖后快速领取奖金的感觉；
三、减轻了体彩销售网点销售员业务压力，他们在销售电脑型彩票的同时还要使用传统兑奖设备为体彩顶呱刮中奖者兑奖。
四、此举既能拓宽销售渠道，解决即开彩销量逐年下滑的情况，还可以拓宽和优化用户结构。目前即开型彩民年龄结构构成老化，彩民群体收入水平相对较低。而即开彩制作精良，规则简单，是门槛最低的彩种，且相对其他彩种更有乐趣，此外，更重要的是它还因“即中即兑”的特点非常适合一些喜欢快节奏生活的年轻彩民。所以，智能手机上自助兑奖的实现，以及未来与电商，互联网企业的深入合作，有可能拓宽新用户，即城市年轻群体和白领一族。
五、即开票销售增加了无数可能。自助兑奖方式的产生，真正打通了即开票线上与线下结合的最后一道“壁垒”。互联网销售电脑彩票在2014年被叫停之后，互联网彩票一直处于相当尴尬的境地。而即开票这类与电脑彩票截然不同的彩种，会带给业内人士许多想象。类似于京东、淘宝等电商巨头，乃至于拥有考拉、严选等电商品牌的网易都可以在即开票线上线下结合的领域进行探索。
顺丰推出的“丰彩主题即开票”
最近几年，彩票与电商这一“跨界营销”的概念相当火热。早在2016年，黑龙江体彩就牵手京东推出过京东主题即开票。2017年4月，体彩又牵手顺丰，推出了“丰彩主题即开票”并在全国范围内销售。众所周知，顺丰快递已经进入千家万户，发行这款主题即开票，可以让顺丰小哥直接把即开彩票送到消费者家中，这不但拓展了体彩即开票的销售渠道，同时也扩大了顺丰的赢利点。但由于即开票线下兑奖相对“麻烦”，用户即便购买了彩票，苦于不能及时兑奖，降低了用户体验和重复购买，所以丰彩即开票并未实现较大规模的销量。
现在，即开票线上兑奖的打通，极大的提升了兑奖的方便程度，实现了线上与线下能够结合的可能性。这在电脑彩票互联网销售未合法化的当下，给与了所有互联网电商平台和物流公司等能直接面对用户的企业无限想象空间。虽然碍于当前政策，即开票未必能实现线上直接售卖，但配合运营活动、营销推广等方面，有着很大的拓展空间。
总而言之，自助兑奖方式的推出使得彩民得到了更便捷的兑奖服务，更优质、更高效的兑奖体验，电商、物流等行业也可能通过这一方式提升自己的盈利空间，同时，即开型彩票的销量也许能借此得以重振，如此三赢的局面，我们值得期待。
